ВКонтакте Ads

10.01.25. VK подталкивает рекламодателей переходить с ВКонтакте Ads на VK Рекламу



VK представила инструмент для переноса рекламных компаний из рекламного кабинета соц.сети Вконтакте в единый рекламный сервис VK Реклама. Теперь рекламодатели смогут в пару кликов настроить автоматический перенос кампаний на новую платформу — это сэкономит время, так как повторно настраивать объявления будет не нужно. При переносе рекламных кампаний сохраняются настройки бюджета, таргетингов, текстов и визуальных элементов, однако из-за различий между платформами часть параметров требует ручной настройки перед запуском кампаний. Пользователь выбирает нужный рекламный кабинет в VK Рекламе, куда он хотел бы перенести свои объявления. Бюджеты при переносе объявления останутся в рекламном кабинете ВКонтакте. Однако пользователи, зарегистрированные как физические лица, смогут легко перенести их благодаря функции автоматического переноса в VK Рекламе. Юридические лица и агентства могут, в свою очередь, воспользоваться функцией возврата средств.


2023. VK запретила размещать рекламу, связанную с релокацией из России



Соцсеть VK, которая после запрета Террористобука, Террористограмма и LinkedIn монополизировала социальную рекламу, отказывается размещать объявления, связанные с переездом из России, так как «на площадке недопустима реклама, связанная с получением ВНЖ, гражданства в другой стране и так далее — даже если услуги лишь косвенно связаны с переездом за границу». Руководство VK ввело «негласный» запрет на такую рекламу ещё осенью 2022 года, причём правило распространяется на все проекты холдинга. Но так как в силу запрет вступал постепенно, большинство пользователей изменений не заметили. Что касается собственных сотрудников, VK попросила уехавших вернуться в Россию из-за «специфики работы».


2022. ВКонтакте обновляет требования к рекламе



Соцсеть ВКонтакте обновит требования к рекламе — теперь текст на картинке должен занимать не больше 20% от неё. Также, они запретили использовать в рекламе эмодзи. Компания объяснила, что так хочет ограничить механики, которые «искусственно манипулируют вниманием в рекламе». Еще, теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания с заглавной буквы. Это касается и названий сообществ — если оно будет написано полностью заглавными буквами, его придётся сменить.


2020. ВКонтакте разрешила пользователям продвигать личные страницы



ВКонтакте представила новый рекламный формат — продвижение личных страниц напрямую, без создания сообществ. У рекламы профилей есть все настройки таргетинга, доступные в других форматах соцсети. Пользователи смогут продвигать и отдельные записи со страницы, а также решать, на каких устройствах показывать рекламу: в десктопе или мобильной версии приложения. Объявление будет отображаться в ленте новостей и по оформлению напоминать обычную публикацию. Ссылка в рекламе ведёт на личную страницу. Рекламодатели могут платить за количество переходов в профиль либо за 1000 показов. Продвигать бизнес с личной страницы не получится — для этого нужно будет использовать страницу для бизнеса.


2019. ВКонтакте начала показывать рекламу в США



Соцсеть ВКонтакте начала показывать рекламные блоки пользователям, которые указали страной проживания США, Германию, Великобританию и Францию, а также выбрали другие языки интерфейса, кроме русского. Для таргетинга соцсеть использует анкетные данные и ряд факторов, в том числе геопозицию. Если человек из Петербурга указал США в качестве места проживания, он может увидеть таргетированную рекламу на основе интересов, геопозиции, информации в анкете и других факторов.


2019. ВКонтакте изменила навигацию и раздел статистики в рекламном кабинете



Соцсеть ВКонтакте впервые обновила рекламный кабинет — изменила навигацию, раздел статистики и добавила новые функции для работы с данными. Появилась возможость персональной настройки таблицы со статистикой и списком кампаний и объявлений. Также соцсеть добавила в таблицу новые показатели — цену заявки (CPL), дату создания объявления и информацию по просмотрам видео. Пользователи теперь могут скачать таблицу в xlsx и в csv форматах. Пользователи теперь могут массово редактировать объявления — одновременно запускать несколько кампаний, менять цену и лимиты. Также соцсеть добавила возможность просмотра статистики объявлений за любой период. Выбранный период сохраняется для всех объявлений в кампании.


2019. ВКонтакте появился новый формат рекламы - в Историях



Социальная сеть ВКонтакте запустила рекламу в "Историях". Объявления выглядят так же, как и обычные публикации, но отмечены специальным значком. Пока что их видно в мобильных приложениях соцсети, а позже они появятся в десктопной версии. Соцсеть рекомендует использовать этот формат для рекламы скидок, новинок, развлекательных квестов для клиентов и при этом расчитывать на широкий (а не таргетированный) охват. Хотя, рекламодателям для Историй доступны все существующие настройки таргетинга. Оплата рекламных Историй возможна только по показам, закупка по кликам недоступна. Рекламодатели могут загрузить Истории в рекламном кабинете. Для одного объявления можно загрузить до трёх кадров (каждый может быть фотографией или видеороликом), а в каждый из них – добавить кнопку с призывом к действию.


2018. ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей



Соцсеть ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Теперь для размещения рекламного объявления не нужно создавать страничку/сообщество компании в соцсети, а можно направить весь трафик напрямую на корпоративный сайт. Модель оплаты — CPC (оплата за переход). Реклама такого формата будет показываться пользователям в лентах новостей, на стенах сообществ, а также на внешних сайтах рекламной сети ВКонтакте (при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются).


2018. Соцсеть ВКонтакте открыла хаб для бизнеса VK Business



В ВКонтакте открылся раздел VK Business, в котором собраны все инструменты для бизнеса, доступные в социальной сети. Это: создание и настройка бизнес-страниц, открытие интернет-магазина в сообществе, платёжная система VK Pay, рекламный сервис, платформа VK Apps, с помощью которой можно создавать сервисы для работы с клиентами внутри соцсети. Помимо этого, на VK Business доступны обучающие видеокурсы (например, по созданию бизнес-страниц и таргетированной рекламе), инструкции и советы по работе с инструментами соцсети и партнёрские сервисы для оптимизации работы. ВКонтакте также обещает до конца 2019 года выделить 100 млн рублей на поддержку предпринимателей: они смогут получить сертификаты на бесплатное продвижение своего бизнеса в соцсети. Как будут отбирать претендентов, в компании пока не уточнили.


2018. ВКонтакте предложила рекламодателям собирать контакты клиентов с помощью объявлений



ВКонтакте объявила о запуске «рекламы для сбора заявок» — объявлений, которые перемещают пользователя на форму, позволяющую, например, записаться на семинар или заказать презентацию. Создать такую рекламу можно с главной страницы рекламного кабинета в соцсети. Пользователи видят такую рекламу как обычное объявление с кнопкой перехода к форме. Соцсеть автоматически заполняет в форму доступные данные пользователя: имя, фамилию, возраст, город, номер телефона или email (пользователь может отредактировать и отправить эту информацию). Рекламодатели смогут получать данные из форм для прозвона, а также создавать из них аудиторию для ретаргетинга. Оплата - пока как обычно, за клики.


2018. Mail.Ru разрешила расплачиваться криптовалютой за рекламу в Одноклассниках и VK



Рекламная платформа Mail.Ru - myTarget - начала принимать оплату в криптовалюте за размещение рекламы на площадках Mail.Ru Group: в Одноклассниках, ВКонтакте на портале mail.ru. Можно платить с помощью биткоинов или Bitcoin Cash. Для проведения платежей Mail.Ru Group использует платформу BitPay: рекламодатель вносит необходимую сумму в криптовалюте, а площадки и разработчики приложений, подключенные к myTarget, получают оплату в фиатной валюте.


2018. ВКонтакте разрешила меняться аудиториями



Новый инструмент ВКонтакте позволит онлайн-продавцам обмениваться аудиторными сегментами для повышения эффективности рекламы. Т.е. компании смогут таргетировать рекламу на недоступные ранее сегменты аудитории. Специалисты по сбору аудиторий смогут открывать доступ клиентам к своим базам в один клик. Новый инструмент доступен во всех личных рекламных кабинетах в разделе "Ретаргетинг". Чтобы воспользоваться опцией, нужно будет войти в этот раздел, выбрать целевую аудиторию, а затем выбрать из списка опцию "поделиться". В специальных сервисах по подбору аудиторий для ретаргетинга, например, в  TargetHunter и Pepper.Ninja, уже сейчас есть готовые аудитории, которые можно оценить.


2017. ВКонтакте позволит таргетироват рекламу только на тех, кто покупает онлайн



ВКонтакте добавила новый параметр в настройках таргетинга - «Покупают онлайн». Эта опция оставляет в целевой аудитории лишь тех потенциальных клиентов, которые делали покупки или заказывали товары в интернет-магазинах. Напомним также, что в конце августа соцсеть запустила возможность оплаты за клики для всех рекламных записей. Как говорят администраторы паблика, оплата за переходы удобна, когда нужно получить от рекламы целевые действия, такие как переходы, вступления или продажи, ведь время на мониторинг рекламной кампании ограничено. При более точных настройках таргетинга «кликабельность» записи будет выше при той же цене перехода, уверяют администраторы паблика Вконтакте для бизнеса.


2017. ВКонтакте появилось приложение для бизнеса - Запись на прием



Социальная сеть ВКонтакте выпустила новое приложение для бизнеса Запись на прием, которое позволяет добавить форму для бронирования места/времени/специалиста на страничку компании. Чтобы заказать столик в кафе, арендовать авто, записаться на маникюр, заказать фотосъёмку или попасть на тренинг, пользователю достаточно зайти в приложение, выбрать удобное время и услугу, а потом прийти по указанному адресу. В приложении можно указать название компании, адрес и время работы. Если в ней ведут прием клиентов несколько специалистов, то можно добавить несколько записей. После заказа пользователь получит оповещение. Все заказы собираются в приложении – администраторы сообщества могут быстро комментировать их и менять статус.


2017. ВКонтакте разрешила таргетировать объявления по действиям с записями



Рекламодатели получили возможность таргетировать объявления во «ВКонтакте» на тех пользователей, которые уже совершили какие-то действия с записями компании в соцсети. Ретаргетинг работает с теми пользователями, которые отреагировали на рекламную запись (посмотрели, поставили отметку «Мне нравится», поделились или скрыли из ленты), посмотрели определённую часть видео, а также подписались или отписались от сообщества. После наполнения базы ретаргетинга рекламодатель получит возможность позже показывать свои рекламные записи тем пользователям, которые были занесены в этот список. Например, таким образом можно создавать базы людей, которые нажали на определённые объявления или скрыли рекламу бренда. Ретаргетинг по событиям работает только для рекламных записей в ленте новостей или на страницах сообществ.


2017. Что сделал ВКонтакте для бизнеса в этом году


Представители Вконтакте отчитались о том, что они уже сделали в этом году (а на видео - и в прошлом). Говорят, что соцсеть уже популярнее телевизора, а рекламироваться в ней намного дешевле и эффективнее. А обновления такие. Сообществам теперь можно отправлять деньги (например, за скрытую рекламу). Появился гиперлокальный таргетинг, т.е. например, кафе, расположенное недалеко от бизнес-центра, сможет продвигать среди его сотрудников бизнес-ланчи. Запущена единая витрина (с поиском) для интернет-магазинов, интегрированных с Вконтакте. Рекламодатели теперь могут узнать, сколько человек видело их объявление и как часто они их видели. Для ретаргетинга теперь можно сформировать аудиторию из людей, совершивших какое-то ключевое действие. Например, нажавших нужную кнопку или зарегистрировавшихся на сайте.


2017. ВКонтакте и Одноклассники стали продавать рекламу в сообществах в обмен на часть выручки



ВКонтакте и Одноклассники запустили тестирование системы продажи в сообществах своей рекламы, выручкой от которой они будут делиться с владельцами групп. Реклама в сообществах будет размещаться между оригинальными записями по аналогии с рекламными публикациями, которые пользователи видят в ленте новостей. Часть сообществ получит доступ к новой рекламной системе на следующей неделе, в конце апреля. Раньше рекламодатели могли продавать объявления во «ВКонтакте» напрямую или в сообществах через запущенную в 2013 году биржу — через неё можно договориться о публикации, стоимости и других условиях размещения.


2016. ВКонтакте запускает гиперлокальный таргетинг рекламы



Недавно Яндекс.Директ добавил возможность таргетинга рекламы по конкретному местоположению/району. Теперь такая возможность появилась и в рекламном сервисе социальной сети Вконтакте. Рекламодатели могут показывать объявления в радиусе 500 (и более) метров от заданной точки на карте, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. Можно отметить и несколько точек, например выбрать все ВУЗы в городе. Объявления будут видны пользователям приложений, а также мобильной и веб-версии «ВКонтакте», которые часто бывают в районе указанных точек. Функция работает как на обычных рекламных записях, так и на объявлениях, показанных под меню, и на «скрытых» записях, которые позволяют сообществам публиковать рекламные записи, видные только определённой группе пользователей.


2016. После редизайна реклама в ВКонтакте стала больше



Социальная сеть «ВКонтакте» провела масштабный редизайн. В первую очередь для рекламодателей важно то, что площадь рекламы слева увеличилась. Новый дизайн пока запущен в тестовом режиме на ограниченную аудиторию. Присоединиться к тестированию можно по ссылке.


2015. ВКонтакте появились платные рекламные посты



Социальная сеть ВКонтакте предоставила своим участникам новую возможность – размещать платные посты, которые будут отображаться в новостных лентах пользователей. В Facebook этот вид рекламы уже давно является наиболее востребованным. Промопост внешне ничем не отличается от обычного, поэтому воспринимается более дружелюбно. Его даже могут лайкать и расшаривать (но не могут оставлять комментарии). Оплата осуществляется за показы. В ходе тестирования средняя стоимость 1000 показов промопоста составила 60 рублей, а стоимость одного перехода на сайт рекламодателя — около 6 рублей. Можно использовать 20 различных видов таргетинга (регион, образование, возраст, пол и т.п.). Это позволит продвигать промопосты не всей аудитории, а определённой группе клиентов. Сейчас промопосты показываются только в десктопной веб-версии социальной сети, но в будущем планируется ввести его и в мобильном приложении ВКонтакте.