Яндекс.Директ

04.11.24. Яндекс.Директ добавил возможность заказа рекламы у блогеров



Яндекс запустил тестирование нового сервиса, который позволит рекламодателям Директа продвигать свои товары и услуги через инфлуенсеров, а авторы блогов - зарабатывать на продвижении брендов, которые интересны их аудитории. В тестировании примут участие каналы и блоги с аудиторией от 5 тысяч подписчиков. Пока что рекламировать в блогах можно только товары интернет-магазинов. Авторы сами решают, что за товары или магазины это будут. Со старта поддерживаются только блоги в сетях ВКонтакте, RUTUBE, Telegram и YouTube. У блогеров может быть показана реклама в рамках кампаний с показами в РСЯ и оплатой за конверсию. Это позволит привлечь на сайт дополнительную аудиторию и платить только за результат. Показ рекламы интернет-магазина у какого-нибудь треш-токера, на чем в свое время попался YouTube, "Яндекс" обещает не допускать.


2024. В видеобаннере Яндекс.Директ появилась настройка карусели



После замедления Youtube, видеоролики остался смысл делать разве что для рекламных сетей. Возможно, поэтому Яндекс расширил возможности скоего Видеобаннера в поиске: теперь рекламодателям доступно добавление карусели. Новый инструмент подойдет разным видам бизнеса, в особенности – интернет-магазинам с широким товарным ассортиментом. Видеобаннер в Поиске состоит из роликов с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд. За счет добавления карусели бренды смогут продемонстрировать товары с разных ракурсов и подробнее рассказать об их преимуществах, повысив интерес пользователя к покупке. В рамках настройки можно добавить от трех до пятнадцати слайдов с изображениями и описаниями продуктов или услуг, а также с индивидуальными ссылками на покупку. В зависимости от размера экрана карусель показывается справа от ролика или внизу под ним, а у пользователя всегда есть возможность перейти по ссылкам в карточках.


2023. Яндекс (без Google Ads) за девять месяцев 2023 года увеличил выручку на 54%



Яндекс опубликовал финансовые результаты за третий квартал и девять месяцев 2023 года. Выручка за этот год уже выросла аж на 54% по сравнению с прошлым и и составила 204,8 млрд рублей. По словам компании "рост выручки обусловлен «сильными результатами основного поискового бизнеса и рекламной сети". Но очевидно, что главными факторами такого успеха стали уходы Google Ads, а также рекламных сервисов Террористобука и Террористограма в прошлом году. По собственным данным компании, общая поисковая доля Яндекса в России — 62,6% (во втором квартале было 63,6%), доля на Android — 62,5% (против 63,4% во втором), на iOS — 49,8% (на 0,1% больше, чем в прошлом). Доля мобильной выручки — 62,9% от поисковой (против 61,5% во втором квартале).


2023. Яндекс.Директ добавил возможность размещения рекламы в Telegram-каналах



Яндекс.Директ теперь позволяет размещать рекламу в Телеграм-каналах. Рекламные объявления таргетируются на основе тематики канала. Они выглядят как обычная публикация с изображением или видеороликом, текстом и ссылкой. Рекламодатели платят за клики и могут установить их максимальную стоимость: от 30 до 300 рублей. Объявления будут ранжироваться в зависимости от ставки, «коэффициента качества» (насколько оно релевантно и какие результаты уже принесло) и прогноза по CTR — то есть коэффициенту кликабельности. В итоговый рекламный блок попадёт лучшее из них. Объявления в канале размещает бот «Яндекса». Чтобы он мог работать, автор должен дать ему право на публикацию сообщений и определить, как часто и в какое время тот будет публиковать рекламу.


2022. Яндекс разрешил всем рекламодателям добавлять карточки с товарами в поиск



Яндекс открыл для всех рекламодателей возможность размещать рекламу в карточках прямо под поиском. Раньше там можно было размещать только электронику, бытовую технику, товары для дома и ремонта и одежду. Галерея выглядит как набор карточек из разных магазинов с фотографиями, ценой, доменом торговой площадки, скидкой или акцией, если она есть. По собственным данным «Яндекса», рекламодатели получили через галерею на 19% больше конверсий в покупки и на 33% снизили расходы на продвижение. Попасть в товарную галерею можно через отдельный аукцион в «Директе». Статистика по размещению будет доступна в «Мастере отчетов» в рекламном кабинете.


2021. В Яндекс.Директе появился бесплатный колл трекинг



Яндекс.Директ начал тестировать бесплатный сервис аналитики звонков по объявлениям для малого бизнеса еще год назад, а на днях эта возможность появилась уже почти у всех пользователей сервиса. Чтобы собирать аналитику по звонкам в рамках разных рекламных кампаний, пользователь Директа получает специальный номер телефона. Его он указывает в объявлении, размещённом через сервис. Аналитика по звонкам автоматически попадает в «Мастер отчётов» сервиса и новые отчёты Яндекс.Метрики. Пользователь может узнать, какие ключевые слова и кампании привели клиентов, увидеть длительность разговоров, количество уникальных звонков и другую информацию.


2021. В Яндекс.Директ появилась оплата за конверсии



В Яндекс.Директ появилась стратегия, которая позволит рекламодателям платить определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем — например, покупку товара. Оплата списывается только при достижении цели. Например, у интернет-магазина есть товары стоимостью от 2 тысяч до 10 тысяч рублей, в стоимость которых заложено 10% на продвижение. «Директ» будет приносить конверсии по этой цели, не превышая эту долю расходов на рекламу. Оплата происходит только по факту случившейся конверсии. Тогда расходы на рекламу составят от 200 рублей до 1 тысячи рублей — при этом деньги спишутся, если пользователь совершит заказ.


2021. Яндекс.Бизнес начнёт размещать рекламу на площадках Google



В рекламную подписку Яндекс.Бизнеса добавились поисковая выдача Google, а также её партнёрские приложения и сайты. Рекламная подписка позволяет без специальных знаний запустить кампанию в «Поиске», «Картах», «Услугах», «Дзене» и рекламной сети российской компании. Пользователю нужно только указать бюджет, информацию об акции или товаре и приложить фотографии. Алгоритмы «Яндекса» сами создадут объявление, разместят его и оптимально распределят бюджет. С появлением новых площадок стоимость подписки не изменится: она рассчитывается на срок от трёх месяцев и зависит от разных факторов, например вида бизнеса, локации и количества конкурентов.


2021. Яндекс.Директ запустил инструмент быстрой настройки рекламы для малого и среднего бизнеса



Новый инструмент в Яндекс.Директ, который называется "Мастер кампаний" поможет легко настроить рекламную кампанию представителям малого и среднего бизнеса — чтобы им воспользоваться, достаточно указать адрес рекламируемой страницы. После загрузки ссылки нужно следовать подсказкам, которые помогут составить объявление, выбрать аудиторию для таргетирования, определить цель рекламной кампании и подходящую стратегию. Воспользоваться сервисом и создать рекламную кампанию можно бесплатно, но необходимо пополнить счёт на минимальную сумму в 300 рублей, чтобы начали появляться просмотры. Объявление появится в поиске, на главной странице «Яндекса» и в рекламной сети.


2020. В Яндексе появилась Рекламная подписка



Яндекс представил новую услугу Рекламная подписка, которая позволит предпринимателям и малым бизнесам без опыта продвижения более-менее выгодно рекламироваться в интернете. Нужно только заполнить или обновить карточку организации и выбрать бюджет. Остальную работу возьмёт на себя Яндекс: создаст объявления на основе информации в карточке, разместит объявления на площадках и распределит бюджет так, чтобы реклама приводила больше клиентов. Реклама появится там, где пользователи ищут похожие товары и услуги: в поиске, Услугах, Картах, Дзене и на сайтах партнёров Рекламной сети. Рекомендуемый бюджет - 8400 руб в месяц - приведет около 500 потенциальных клиентов.


2020. Яндекс запустил бесплатный сервис аналитики звонков по объявлениям для малого бизнеса



В Яндекс.Директ появился новый сервис - сбор аналитики по звонкам, полученным благодаря рекламе (для оценки ее эффективности). Сервис бесплатный, но пока находится в режиме тестирования. Он станет доступен всем пользователям Директа до 1 сентября 2020 года. Чтобы собирать аналитику по звонкам рекламодатель получает специальный номер телефона и указывает его в объявлении, размещённом через сервис. Аналитика по звонкам автоматически попадает в «Мастер отчётов» сервиса и новые отчёты Яндекс.Метрики. Пользователь может узнать, какие ключевые слова и кампании привели клиентов, увидеть длительность разговоров, количество уникальных звонков и другую информацию.


2020. Яндекс.Директ добавил независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных устройствах



Яндекс.Директ внедрил независимое управление ставками для раздельной закупки рекламного трафика по типам устройств. Кроме того, можно дополнительно разделить аудитории со смартфонами на iOS и Android. Чтобы объявления показывались только на мобильных устройствах, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов.


2020. Яндекс.Директ позволит создать мини-сайт для рекламной кампании



Яндекс предложил пользователям бесплатный конструктор «турбо-сайтов» в Директе. Турбо-сайты - оптимально адаптированы под мобильные устройства и загружаются моментально независимо от скорости интернета. Они позволяют объединить несколько разделов с разной информацией, категориями товаров или акциями под одним доменом. Рекламодатель может быстро создать лендинг для рекламы товаров и услуг (меню, несколько страниц, корзину, форму заказа...). При этом навыки разработки не нужны — хостинг, аналитика и другие функции уже встроены в «турбо-сайт». В компании говорят, что сборка сайта заняла 20 минут.


2019. Яндекс предложил бизнесу закупать рекламу в TikTok через Директ



TikTok стал одной из площадок-партнёров, на которой Яндекс размещает контекстные объявления клиентов. Пользователи рекламной сети Яндекс.Директ получили возможность размещать рекламу в TikTok. Пользователи сервиса будут видеть объявления в видеоленте. Закупить рекламу в TikTok можно только в рамках стандартного аукциона на размещение в мобильной рекламной сети «Яндекса». Рекламодатель может настроить таргетинг по интересам, местоположению и социально-демографическим характеристикам аудитории. Для размещения нужно загрузить изображения и текст объявления, затем система автоматически создаст рекламный блок, наложит аудиодорожку и адаптирует под вертикальный формат экрана.


2019. В Директе появилась возможность настраивать ретаргетинг



В новом интерфейсе Яндекс.Директ появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг. Для этого раздел "Мои кампании" добавилась отдельная вкладка – "Ретаргетинг и аудитории". С ее помощью можно назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. А автотаргетинг можно включать и выключать в таблице управления фразами. Кроме этого, появилась возможность оценивать эффективность рекламы, опираясь на данные о стоимости конверсии по цели.


2019. Яндекс.Директ меняет стратегии формирования цены клика



К сентябрю 2019 Яндекс.Директ объединит некоторые стратегии и предложит клиентам несколько вариантов, построенных на основе параметра, который пользователь хочет оптимизировать: например, кликов или конверсий. Стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» будут объединены в стратегию «Оптимизация конверсий». Пользователь сможет задать недельный бюджет и максимальную цену клика, чтобы получать как можно больше целевых визитов, либо удерживать нужную цену за конверсию (CPA). Также сервис перенесёт часть настроек в ручную стратегию управления ставками, в том числе возможность удерживать расход кампании в пределах заданного значения и возможность удерживать ставку сети ниже ставки на поиске.


2019. Яндекс.Директ добавил наружную рекламу



В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы — наружная цифровая и видеореклама. Наружная реклама показывается на цифровых билбордах и панелях в помещениях (пока только в Москве). Минимальный бюджет для наружной рекламы - 300 рублей в день. Рекламодатели могут выбирать для размещения билборды, указывать период показа рекламы и оценивать её эффективность. Также пользователи Директа теперь могут размещать свои рекламные ролики в видеосети Яндекса. Максимальная длина ролика — 60 секунд, в конец видео можно добавить статичную картинку, на которую зритель может кликнуть. Рекламодатели могут таргетировать рекламу по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам и другим. Раньше закупать видеорекламу могли только крупные рекламодатели через сервис Яндекс.Дисплей.


2018. Яндекс выделил видеорекламу в Директе в отдельный инструмент



Яндекс выделил видеорекламу в отдельный инструмент системы Яндекс.Директ. Рекламодатели могут загружать 15-секундные ролики, созданные на основе собственного видео либо готовой видеоподложки из библиотеки «Директа». Видеообъявления — отдельный формат рекламы, клиент может настраивать для них бюджет, ставки, стратегию показов, заголовки и текст независимо от других кампаний в рекламной сети Яндекса. Яндекс будет размещать видеообъявления на собственных площадках и на сайтах партнёров видеосети, среди которых «Канобу» и «СТС Медиа». Ролики могут проигрываться в формате мультиролл, например, в трейлерах фильмов на «Кинопоиске», или в формате in-page — в виде отдельных блоков на текстовых страницах сайтов.


2018. Яндекс.Директ покажет историю изменений в рекламных кампаниях



Рекламодатели  Яндекс.Директ теперь смогут увидеть историю изменений в своих кампаниях. Новая функция поможет проанализировать, как ваши действия повлияли на количество показов, расход средств и количество кликов. Ранее, чтобы следить за последствиями изменений, каждый рекламодатель применял свои хитрости – писал примечания, приспосабливал внешние сервисы напоминаний. Теперь опция "История изменений" появилась на страницах кампаний, а также в списке кампаний. Зафиксировав изменения в реакции пользователей либо в расходе средств, рекламодатель может зайти в историю и сразу же увидеть, в чем причина. Это могут быть изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета, появление или удаление минус-фраз.


2018. Яндекс запустил новый медийно-контекстный баннер



Яндекс.Директ запустил обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь он называется баннер на поиске. Это блок размером 240х400. Как и контекстные объявления "Директа", он показывается на странице с результатами поиска, справа.  Рекламодатель платит не за количество показов, а за клики по баннеру. В "Яндексе" рекомендуют использовать медийно-контекстные баннеры, если нужно повысить узнаваемость бренда, а также  сформировать у пользователя устойчивую ассоциацию определенной тематики с конкретным брендом. Формат будет полезен если вы выводите на рынок новый продукт, хотите привлечь к компании дилеров или оптовых покупателей.